SAP 強(qiáng)勢(shì)躋身 Interbrand 全球最具價(jià)值品牌榜前20
發(fā)表于：2019/10/28 0:10:45??閱讀量：?[關(guān)閉]
日前，在全球知名的綜合性品牌咨詢公司 Interbrand 發(fā)布的「2019全球最具價(jià)值品牌」（Best Global Brands 2019）100強(qiáng)榜單中，SAP 成功躋身前20強(qiáng)。據(jù)報(bào)告顯示，2019年 SAP 的品牌價(jià)值超過(guò)250億美元，在該排行榜中位列第20位。相比上一個(gè)年度，SAP 的品牌價(jià)值增幅達(dá)到了10%，增長(zhǎng)速度位列前20強(qiáng)公司中的前列，增幅超過(guò)了蘋(píng)果（9%）、谷歌（8%）、甲骨文（1%）、IBM（-6%）、英特爾（-7%）等科技巨頭。
Interbrand 在2000年正式創(chuàng)辦「全球最具價(jià)值品牌」100強(qiáng)榜單，今年發(fā)布的恰好是第20份榜單。經(jīng)過(guò)20年的全球競(jìng)爭(zhēng)與沉淀后，只有31個(gè)品牌一直在該榜單中（如 SAP、迪士尼、耐克等）。Interbrand 的全球首席執(zhí)行官 Charles Trevail 總結(jié)道：“全球品牌榜單背后的數(shù)字說(shuō)明了一個(gè)清楚的道理：在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)品牌的投資是長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵。”
該排行榜以海外銷售額比例超過(guò)30%的企業(yè)為對(duì)象，Interbrand 將財(cái)務(wù)實(shí)力、未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ葥Q算為金額，對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行比較。具體的品牌價(jià)值衡量指標(biāo)包括：品牌產(chǎn)品或者服務(wù)的財(cái)務(wù)績(jī)效，品牌在購(gòu)買(mǎi)決策中扮演的角色，品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力及其建立忠誠(chéng)度的能力，以及未來(lái)的可持續(xù)需求和利潤(rùn)。
在過(guò)去的數(shù)年中，SAP 圍繞云服務(wù)、ERP 產(chǎn)品線和平臺(tái)產(chǎn)品，逐步擴(kuò)大產(chǎn)品線，向云計(jì)算轉(zhuǎn)型，體驗(yàn)管理的提出，這些已經(jīng)收獲了市場(chǎng)的普遍認(rèn)可，SAP 品牌價(jià)值的快速增長(zhǎng)也證明了這些舉措在品牌價(jià)值貢獻(xiàn)方面的良好回報(bào)。
“我們想展示 SAP 的另一面。”SAP 全球首席營(yíng)銷官 Alicia Tillman 認(rèn)為，“通過(guò)擁抱客戶的感受，品牌可以真正表明他們的理解和關(guān)心。SAP 會(huì)用更有趣、更人性化的角度，向大家展示我們的品牌代表什么，我們努力為客戶提供什么。作為一家企業(yè)，更廣泛地吸引消費(fèi)者仍然很重要。”
SAP 在全球范圍都在加強(qiáng)品牌建設(shè)，在大中華區(qū)更是首次正式推出全新中文品牌標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)！這是 SAP 在全球范圍，首次在品牌標(biāo)識(shí)中使用本地語(yǔ)言，針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)啟用「本地化」的品牌戰(zhàn)略。
全新中文品牌標(biāo)識(shí)
我們的全新中文品牌標(biāo)語(yǔ)是「思無(wú)界，行有方」，寓意著 SAP 把近半個(gè)世紀(jì)的全球經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)智慧相結(jié)合，助力中國(guó)企業(yè)在廣闊的未來(lái)，開(kāi)拓創(chuàng)新，交付價(jià)值，卓越前行！
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